寒冷的冬天，一件温暖的羽绒服成了人们的必备之物。近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题引发了网友们的热议。在这个寒潮来袭的季节，让我们一起探讨一下羽绒服价格上涨的背后原因，以及国产羽绒服的品质与价值。

气温骤降，不少人已经穿上了厚厚的冬装。今天“国产羽绒服卖到7000元”的话题也引起了热议。

中央气象台11月22日10时继续发布寒潮黄色预警：预计，11月22日14时至11月25日08时，甘肃中西部、宁夏北部、陕西中北部、内蒙古、东北地区、华北、黄淮、江淮、江汉、江南北部和西部等地气温将先后下降6～10℃，其中，内蒙古大部、东北地区大部、山西中北部、河北西部和北部、北京西部、山东大部、河南东部等地降温12~14℃，内蒙古中东部、黑龙江中东部、吉林东部、辽宁中东部、河北北部、山东北部等地部分地区降温可达16～20℃。24日早晨，最低气温0℃线将位于苏皖中部至河南中南部、陕西南部、甘肃东南部等地，内蒙古中东部和黑龙江大部最低气温将降至-20℃以下，局地可达-30℃以下；22日14时至23日，上述大部地区伴有4～6级偏北风，阵风7～8级，局地9级，内蒙古西部、宁夏等地部分地区有沙尘天气；23日至25日，我国东部和南部海区也将先后出现6～8级大风，阵风9～10级。

据中国天气网， “寒潮+暴雪+大风”三预警继续！今冬第二场寒潮已经启程，今起三天（11月22日至24日）这股寒潮将自西向东影响我国，北方部分地区降温剧烈，最大降幅将超16℃，东北迎今冬第三轮强降雪，局地有大暴雪。

据时代财经报道，11月，王京所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，想要购置一件新羽绒服的她，却迟迟没能下手。“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”她说。不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。针对质疑，网易严选回应称：售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。

据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。

现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。

就连公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌，也有涨价之势。在电商平台上，一款今年推出时尚毛领的鸭绒羽绒服，标价超过了3000元。

贵的不只是波司登。近两年靠直播翻红的老国货鸭鸭，主力产品销售价格带在399元-799元之间。但该品牌在今年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元。



同样曾受益于电商红利的本土羽绒服品牌高梵，亦瞄准中高端市场进击。目前，该品牌一款在售的黑金鹅绒羽绒马甲标价达5999元，店内还有多款羽绒服商品标价均超过5000元，即使叠加了优惠券，这些产品的销售价格也都超过了3000元。

高梵董事长兼创始人吴昆明，曾将高梵与国际品牌盟可睐对比，“全球真正专注鹅绒服的专业品牌只有盟可睐和高梵，而在中国，就只有高梵。”据媒体报道，2011年从线下市场转型电商时，高梵产品定价仅在299元-799元之间。

对比老国货们在高端之路上的谨慎试探，新锐品牌的产品定价则更为大胆。一家学科培训企业在近年转型过程中介入羽绒服行业，其定位为羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，该品牌售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。

冬日严寒，一件温暖的羽绒服对于人们来说至关重要。在国产羽绒服价格上涨的背景下，消费者对品质和价值的追求愈发明显。面对市场竞争，国产羽绒服品牌需在提升产品品质的同时，兼顾消费者的心理预期，以赢得市场份额。而对于消费者来说，在选购羽绒服时，也要根据自己的需求和预算，挑选出最适合自己的那一款。
 

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